3月15日央视"3·15"晚会曝光了AI大模型遭恶意"投毒"的乱象。山东财经大学社会治理智能化研究院李富民教授指出，部分商家通过GEO等业务对AI大模型实施定向训练诱导其生成特定商品或服务推荐的行为，在本质上属于利用技术手段实施隐蔽式商业营销、虚构交易事实的新型不正当竞争及消费欺诈行为。此类行为导致消费者在完全不知情的情况下被动接收被植入的商业信息，其潜在的社会危害性和法律风险必须引起高度重视。
从法律层面分析：一方面严重侵害了《消费者权益保护法》赋予消费者的知情权和公平交易权；另一方面构成通过技术手段进行虚假或引人误解的商业宣传，在破坏正常算法推荐秩序的同时扰乱了市场竞争环境，已符合《反不正当竞争法》所规制的违法行为特征。
针对此类AI模型污染问题亟待构建综合治理体系：监管部门应将AI诱导式营销纳入重点监测范畴并强化执法监督；AI平台需完善训练数据溯源审查与内容过滤机制建立全流程可追溯体系；广大消费者则要增强对算法推荐内容商业属性的辨识能力，在遭遇侵权时及时通过投诉举报渠道维护自身合法权益。（中新网）
